تحت هذه التغريدة ملخص لأهم النقاط في هذا الكتاب " الاماكن: هوية، صورة وسمعة"
تعتمد الاماكن على سمعتها في كل شي تقريباً في عالمنا الحديث. يشمل ذلك السياحة والاستثمار الاجنبي واحترام واهتمام وسائل الاعلام الدولية، جذب المواهب والمهاجرين والطلاب، التبادلات الثقافية والمشاركة السلمية الناجحة مع حكومات الدول الأخرى.
ولكن ما الذي يمكن فعله لفهم وقياس سمعة الاماكن حتى يتسنى للدول التأثير عليها؟ هل صور العلامات الوطنية تشبه صور العلامات التجارية؟ التي تتأثر وتتفاعل بحيل وتقنيات التسويق التجاري؟
يجادل الكاتب @SimonAnholtان للعلامات الوطنية ظواهر ثقافية عميقة الجذور تتحرك ببطء شديد هذا اذا تحركت
يجادل الكاتب @SimonAnholtان للعلامات الوطنية ظواهر ثقافية عميقة الجذور تتحرك ببطء شديد هذا اذا تحركت
يبداأ الكاتب بالتحذير من استخدام وسائل التسويق والاتصال المتعارف عليها للتحسين من سمعة الدول والمدن بشكل سحري. فبناء السمعة والصورة الذهنية للدول يتطلب اجيال عديدة وعملاً شاقاً وقيادة ذات بصيرة.
حيث يؤكد الكاتب ان الدول ذات الصورة والسمعة الايجابية، يسهل عليها جذب المواهب وبيع منتجاتها وخدماتها وكسب قلوب وعقول الجماهير الاجنبية من خلال مبادرات الدبلوماسية العامة.
يجيب الكتاب على السؤال الرئيسي وهو: كيف يمكنك تحقيق صورة #العلامة_الوطنية الإيجابية؟
يجيب الكتاب على السؤال الرئيسي وهو: كيف يمكنك تحقيق صورة #العلامة_الوطنية الإيجابية؟
ويكون ذلك من خلال الجمع بين الاستراتيجية السليمة والتنفيذ الفعلي ( وليس فقط الوعود) للسياسات وتنفيذ البرامج والمبادرات الداعمة.
ثم ينتقل الكاتب لدور التسويق في تفعيل #العلامة_الوطنية المنطقي ويتطرق للفرق بينه وبين تسويق العلامات التجارية.
حدد الكاتب من خلالها افكار مركزية تدعم الحاجة إلى تصميم وادارة العلامة الوطنية والهوية التنافسية.
حدد الكاتب من خلالها افكار مركزية تدعم الحاجة إلى تصميم وادارة العلامة الوطنية والهوية التنافسية.
يشير الكاتب الى العلاقة الوطيدة بين صورة الدول والثقة ودور العلامة الوطنية عالمياً كدافع للسلوك وانعكاس للصورة.
من الاسئلة التي يطرحها الكاتب ويجيب عليها هو لماذا تتلقى علامة اوروبا اعجاباً كبيراً بينما يقل هذا الاعجاب اتجاه ادارة الاتحاد الاوربي؟
كيف يمكن للقطاعين العام والخاص ان يتعاونا لانجاح #العلامة_الوطنية ؟
ماهو دور وسائل الاعلام فيما يتعلق بصورة الاماكن ولماذا لايمكن حلها بالترويج؟
كيف يمكن للقطاعين العام والخاص ان يتعاونا لانجاح #العلامة_الوطنية ؟
ماهو دور وسائل الاعلام فيما يتعلق بصورة الاماكن ولماذا لايمكن حلها بالترويج؟
نقاط ختامية في الكتاب:
-لاتهدر المال العام في حملات تسويقية وإعلامية لن تحل مشاكل الصورة الذهنية
-احرص على بناء تمركز علامتك الوطنية positioning اولاً
-اشراك اصحاب العلاقة من البداية مهم جداً على كل الأصعدة
-اتبع القاعدة القديمة: ""افعل شيئاً جيداً ثم روّج له""
انتهى..
-لاتهدر المال العام في حملات تسويقية وإعلامية لن تحل مشاكل الصورة الذهنية
-احرص على بناء تمركز علامتك الوطنية positioning اولاً
-اشراك اصحاب العلاقة من البداية مهم جداً على كل الأصعدة
-اتبع القاعدة القديمة: ""افعل شيئاً جيداً ثم روّج له""
انتهى..
Loading suggestions...