#ثريد
من أنجح الحملات التسويقية في التاريخ👌🏻💡
كيف انتشرت الحملة بشكل كبير وحققت نتائج أكثر من المتوقع ❗
ثريد دسم
#mkt_art #XXBUS #مفضلة_أحمد
من أنجح الحملات التسويقية في التاريخ👌🏻💡
كيف انتشرت الحملة بشكل كبير وحققت نتائج أكثر من المتوقع ❗
ثريد دسم
#mkt_art #XXBUS #مفضلة_أحمد
- حملة : عندك حليب، حملة إعلانية إمريكية لتشجيع الناس على استهلاك الحليب، أطلقتها وكالة الإعلانات الشهيرة Goodby Silverstein & Partners لصالح منتجي الألبان في كاليفورنيا عام 1993، توسعت الحملة لاحقًا لتشمل جميع منتجي ومزارعي الألبان على نطاق الولايات المتحدة الأمريكية.
-ليه اطلقوا الحملة؟
كانت مبيعات الحليب في ولاية كاليفورنيا، تتقلص بنسبة 5% كل عام وهذا جعل منتجي الألبان يشعرون بالخوف من اقتراب يوم لا يعود هناك من يرغب في شراء الحليب!
كانت مبيعات الحليب في ولاية كاليفورنيا، تتقلص بنسبة 5% كل عام وهذا جعل منتجي الألبان يشعرون بالخوف من اقتراب يوم لا يعود هناك من يرغب في شراء الحليب!
-كم كانت تكلفة الحملة ؟
كانت ميزانية الحملة التسويقية 23 مليون دولار.
كانت ميزانية الحملة التسويقية 23 مليون دولار.
-فكرة الحملة الرئيسية
قام جيف غوودبي مع فريقه بعمل أبحاث تسويقية لدراسة سلوك الناس ومدى إقبالهم على شرب الحليب، واستنتجوا أن أغلب المستهلكين يتعاملون مع الحليب كجزء مكمل لصنع الكيك وغيره، وكانت الفكرة الرئيسية للحملة ربط الحليب مع الأطعمة المفضلة للجمهور، وتسويق الحليب كشي أساسي
قام جيف غوودبي مع فريقه بعمل أبحاث تسويقية لدراسة سلوك الناس ومدى إقبالهم على شرب الحليب، واستنتجوا أن أغلب المستهلكين يتعاملون مع الحليب كجزء مكمل لصنع الكيك وغيره، وكانت الفكرة الرئيسية للحملة ربط الحليب مع الأطعمة المفضلة للجمهور، وتسويق الحليب كشي أساسي
-ومن نتائج الأبحاث التسويقية
أن 80% من استهلاك الحليب يكون في المنزل ولذلك ركزت الحملة على عدة سيناريوهات كلها تدور في نفاذ الحليب من المنزل
أن 80% من استهلاك الحليب يكون في المنزل ولذلك ركزت الحملة على عدة سيناريوهات كلها تدور في نفاذ الحليب من المنزل
-تضخيم نقطة الألم الناتجة عن غياب الحليب
وهنا أسس المدير الإبداعي جيف غوودبي فكرة الحملة التسويقية على احتمال نفاذ الحليب من المستهلك وعدم قدرته على الحصول على الحليب بشكل عاجل
مثل : شرب الحليب مع وجبتك المفضلة والكيك وغيره
ومن هنا جاءت التسمية : عندك حليب؟
وهنا أسس المدير الإبداعي جيف غوودبي فكرة الحملة التسويقية على احتمال نفاذ الحليب من المستهلك وعدم قدرته على الحصول على الحليب بشكل عاجل
مثل : شرب الحليب مع وجبتك المفضلة والكيك وغيره
ومن هنا جاءت التسمية : عندك حليب؟
-هذه كانت الرسالة، بذكاء وبراعة حولوا الفكرة من وجود الحليب في المنزل كأمر مسلم به إلى غرس فوبيا أو خوف من عدم وجود على الحليب في أهم وقت يرغب المستهلك في شربه مع طعامه
-كانت العلامة المميزة للحملة الشنب الأبيض الي يصير بعد ما تشرب الحليب😂
-كانت العلامة المميزة للحملة الشنب الأبيض الي يصير بعد ما تشرب الحليب😂
-مع النجاح الكبير للحملة اشترك فيها مئات المشاهير من جميع المجالات الرياضية والسينمائية والإعلامية وغيرها، صار شرب الحليب إلى موضة جديدة وصار المشروب المفضل للشباب والصغار عكس ما كان عليه قبل الحملة التسويقية.
- نجحت الحملة التسويقية في رفع معدل استهلاك الحليب لأعلى مستوى تم تسجيله في تاريخ الولايات المتحدة في ذاك الوقت؛ في عام واحد ارتفع معدل الإستهلاك السنوي إلى 755 مليون جالون.
* أكبر استهلاك للحليب في تاريخ امريكا
* أكبر استهلاك للحليب في تاريخ امريكا
- إلى الآن هالحملة التسويقية تُدرس كنموذج لأنجح الحملات في التاريخ والي روجت لمنتج أساسي موجود في حياة الناس ودفعتهم للإقبال على استهلاكه بصورة أكبر
نهاية الثريد، اتمنى وفقت في الطرح🙏🏻❤
نهاية الثريد، اتمنى وفقت في الطرح🙏🏻❤
Loading suggestions...