"El titular es la parte más importante de un texto. Es lo que decide si el lector sigue leyendo."
-- David Ogilvy
Aquí tienes 8 joyas de Ogilvy sobre los titulares:
-- David Ogilvy
Aquí tienes 8 joyas de Ogilvy sobre los titulares:
1. El número de personas que leen el titular es cinco veces mayor que el del texto.
2. Si no vendes el producto en tu titular, has desperdiciado el 80% de tu dinero.
3. Los titulares que prometen un beneficio venden más que los que no lo hacen.
4. Introduce noticias auténticas en los titulares (cuando sea posible)
5. Tu titular debe telegrafiar lo que quieres decir, en un lenguaje sencillo. Los lectores no se detienen a descifrar el significado de titulares poco claros.
6. En las pruebas de titulares realizadas... se comprobó que los titulares de diez palabras o más vendían más productos que los titulares cortos.
7. Cuando se anuncia un producto que sólo es consumido por un grupo especial, merece la pena "señalar" a ese grupo en el titular.
Ejemplo:
"¿Tu hijo moja la cama? Entonces necesitas esto."
Ejemplo:
"¿Tu hijo moja la cama? Entonces necesitas esto."
8. Repite los titulares que te funcionan. Si das con una fórmula ganadora, repítela.
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