1/ El mundo se para cuando te cuentan una buena historia. Teoría y práctica para crecer con contenidos. Así preparo los hilos... El 9 de enero de 2007 Steve Jobs va en su Mercedes. 🎶Bob Dylan suena de fondo. 13 años antes...
2/ Kyohei Sahara trabajaba en NeXT en 1994. Un día Steve Jobs se sentó a su lado y le dijo sin venir a cuento:
—¿Quién es la persona más influyente del mundo?
—Mandela.
—No. Es la que cuenta historias pq fija la visión, los valores y la agenda. Seré el mejor en eso.
Y se fue...
—¿Quién es la persona más influyente del mundo?
—Mandela.
—No. Es la que cuenta historias pq fija la visión, los valores y la agenda. Seré el mejor en eso.
Y se fue...
3/ Trece años después, ese 9 de enero de 2007, Steve Jobs aparcó el Mercedes y subió al escenario para contar esta historia: "Every once in a while, a revolutionary product comes along that changes everything. (...) Today, we're introducing three revolutionary products..."
4/ Si has hecho un producto muy bueno y lo potencias con una historia inspiradora que genere curiosidad lo venderás mejor. El valor, el deseo y la fidelización se elevan.
5/ Necesitamos historias para sentir que no estamos solos. Preferimos compartir contenidos aspiracionales a los que no. Lo inspirador se recuerda. Lo vulgar se olvida. Nos identificamos con la bondad, la superación, los héroes y la belleza. Hollywood lo sabe desde siempre.
6/ Un tuit que hice anoche para confirmarlo y ponerlo hoy. Tuiteé una anécdota entre Chaplin y Einstein en #BellezaALas10. Enseguida empezó a compartirse. Nos gustan las historias. Las necesitamos...
7/ Lo más importante para que tu negocio crezca con contenidos es tener un productazo, ofrecer un servicio de calidad 360 y saber venderlo. Si cumples esos requisitos y si el sector/audiencia lo permite, empieza la planificación.
8/ ¿Cómo empezar con tu estrategia de contenidos? Primero define tu marca. Crea tu misión = Tu historia leitmotiv con unos valores reconocibles. Crea contenido que genere confianza alineados a esa misión y a esos valores. Mide y personaliza. Mi foto favorita del Instagram de Nike
9/ Por necesidad me hice el framework de las 3 Vs para diseñar marcas:
-¿Por qué haces lo que haces? Tu VERDAD - Tu problema y solución
-¿Por qué eres diferente? Tu VALOR - Maneras de hacer, modelo...
-¿Por qué importas? Tus VALORES - Beneficios para sector, sociedad, legado...
-¿Por qué haces lo que haces? Tu VERDAD - Tu problema y solución
-¿Por qué eres diferente? Tu VALOR - Maneras de hacer, modelo...
-¿Por qué importas? Tus VALORES - Beneficios para sector, sociedad, legado...
10/ Jobs reconoce que el poder de contar historias lo aprendió de Disney y Pixar. Empezamos a llorar con "Bambi" y hoy seguimos emocionándonos con "Coco". "Up" te cuenta en sólo 2 minutos una de las mejores historias de amor del cine sin decir una palabra youtube.com
11/ Los hilos que escribo cada sábado a 12h desde julio 2017 son como una clase de historia de los negocios. Desde la Rev Industrial a hoy. 5 categorías:
-Sociedad
-Emprendedores pioneros
-Empresas s.XX
-Rivalidades corp
-Empresas internet
-Marca y mejores campañas de la historia
-Sociedad
-Emprendedores pioneros
-Empresas s.XX
-Rivalidades corp
-Empresas internet
-Marca y mejores campañas de la historia
12/ Hago dos tipos de hilos:
-Los blockbusters que buscan el éxito de taquilla (viralidad). A veces se consigue y otras no
-Y las historias más intimistas (evocadoras) que buscan el Óscar a la mejor película y no tanto la taquilla
-Los blockbusters que buscan el éxito de taquilla (viralidad). A veces se consigue y otras no
-Y las historias más intimistas (evocadoras) que buscan el Óscar a la mejor película y no tanto la taquilla
13/ La idea principal que he querido transmitir con los hilos es que las creaciones de un persona pueden cambiar el mundo. Esta semana moría Stephen Hawking. Su historia lo vuelve a confirmar. "Can you hear me? It has been a glorious time to be alive..."
14/ Uno de mis casos favoritos sobre el impacto económico y ético que puede tener una persona es la historia de Coco Chanel. Olvidamos que gracias a ella murieron los corsés y moda victoriana ayudando a la liberación mujer. La 1era en ponerle pantalones
15/ Los hilos empezaron con un no. Le propuse a un medio que los hicieran como si fueran reportajes del fin de semana de @TIME o @ElPaisSemanal. Lo descartaron y me puse a hacerlos en mi cuenta. Hoy ya piensan diferente.
16/ ¿Por qué fijar un día y una hora para la publicación de los hilos?
-Para crear hábito (deseo) de lectura
-Fidelizar la audiencia
-Y sobre todo para presionarme a hacerlos. Si no me hubiera impuesto una fecha, me hubiera rendido al poco tiempo.
-Para crear hábito (deseo) de lectura
-Fidelizar la audiencia
-Y sobre todo para presionarme a hacerlos. Si no me hubiera impuesto una fecha, me hubiera rendido al poco tiempo.
17/ Los hilos los publico cada sábado a 12h. Estamos más receptivos a leer historias más largas. Se pueden viralizar durante todo el sábado y el domingo. Tener un horario fijo y un compromiso público ayudó a ser constante. ¿Lección de esto? Calendariza tus contenidos.
18/ He hecho 35 hilos sin fallar ni un sábado. Los primeros me llevaban 2-3 horas de preparación (documentación) de lunes a viernes y otras pocas la mañana del sábado antes de publicar. Con la práctica he bajado a 3-4 horas en total.
19/ ¿Por qué aviso de que habrá hilo en 5 minutos? Para captar la atención y generar interés. El aviso incluye una pista del tema. También lo hago para avisarte por si te molestan los hilos y puedas ignorarlos.
20/ Escribo los hilos como si fueran una película. Tienen narrativa de ficción. Suelen ser historias cotidianas con un efecto mariposa que cambia el mundo. Hay conflicto, héroes, villanos, diálogos, banda sonora... = Vínculos para sumergirnos en la trama.
21/ Lo que necesito para hacer un hilo es encontrar un efecto mariposa. Una anécdota cotidiana y a partir de ahí construir la trama y empezar a documentarme consultando mi archivos personal de enlaces, vídeos de YouTube, libros, experiencias propias...
22/ Una vez ya tengo el punto de partida doy forma a la historia aplicando fórmulas como la del viaje del héroe El monomito es.wikipedia.org es un término acuñado por el antropólogo norteamericano Joseph Campbell en 1949
mundoimpro.com
mundoimpro.com
23/ El héroe se lanza a la aventura desde su mundo cotidiano. Tropieza con fuerzas poderosas que le obligan a superarse y acaba venciendo. Lo vemos en El mago de Oz, Star Wars, El señor de los anillos, Matrix...
24/ A veces también apelo a los mecanismos de la nostalgia que es muy eficaz para la viralización. El hilo de Sony, el de la NBA y otros fueron de los más virales. Como ya dijo Don Draper: "Nostalgia - it's delicate, but potent."
25/ El guion de la historia lo organizo por bloques. Generalmente:
-Contexto histórico y sentimental
-Impacto/Legado
-Momento eureka
-Punto de inflexión
-Métricas/Crecimiento (facturación, ventas, nº de clientes, valor en bolsa...)
-Lecciones/Aciertos/Errores
-Frases célebres...
-Contexto histórico y sentimental
-Impacto/Legado
-Momento eureka
-Punto de inflexión
-Métricas/Crecimiento (facturación, ventas, nº de clientes, valor en bolsa...)
-Lecciones/Aciertos/Errores
-Frases célebres...
26/ ¿Cómo preparo los hilos? Conforme los iba a haciendo fui viendo lo que necesitaba para sobre todo no equivocarme en el proceso de publicación: trucos de redacción, nombre sistemático para las fotos, edición de vídeos...
27/ Escribo los hilos en una antigua versión de Coda y me estoy acostumbrando a Dropbox Paper. Debajo de cada tuit escribo 3 guiones y pongo en mayúscula la foto, vídeo o gif para no equivocarme al subirla a Twitter.
28/ Así organizo las imágenes, vídeos y gifs de los hilos. El título corresponde al número del tuit y el segundo número al orden de subida. Si la imagen pesa mucho, la subo por tinypng.com para reducir el peso y que suba más rápido.
29/ Para elegir las fotos de los hilos priorizo las que tienen un tamaño mínimo de 1024x768px para que se vean bien en web. Selecciono fotos en las que se vea el antes y después (de barraca a rascacielos), las que den contexto de ficción, gráficos de crecimiento...
30/ Si vas a tuitear un vídeo, es mejor subirlo directamente a Twitter. Se comparten más. Ya ni clicamos en los vídeos empotrados de YouTube. La duración máxima de vídeos publicados en Twitter para usuarios sin privilegios como nosotros es de 2:20 minutos.
31/ Puedes subir vídeos de más de 2:20 mins. Twitter te deja cortarlos desde la web y elegir el fragmento concreto que necesites. Lo que yo hago es subirlo a una cuenta de twitter anónima y ahí elijo el fragmento en concreto. Luego lo publico y lo bajo con downloadtwittervideo.com
32/ Si el vídeo está en YouTube uso keepvid.com para bajarlo que te deja elegir resolución y si el vídeo está en Instagram lo bajo usando dredown.com
33/ Haciendo los hilos también he aprendido que hay algunos trucos para viralizar contenidos y que más personas te sigan. Ahí van algunos. Son pequeños detalles...
34/ He comprobado que si en el 1er tuit pones "Hoy, la historia de..." ayuda a viralizarse. Con "hoy" das a entender que hay historias previas y si esa les gusta esa te seguirán más personas. E "historia" es la palabra mágica. A todos nos gustan... He abusado de ese truco. Perdón
35/ En el primer tuit también suelo añadir una frase que refleje el impacto (legado) y sobre todo una frase (cebo) que nos lleve a una escena cotidiana y genere curiosidad de lectura.
36/ La foto del primer tuit es el cartel o tráiler de la película. Tiene que ser simbólica y atractiva. Tienen que aparecer los protagonistas y el logo de la empresa.
37/ La extensión del primer tuit es muy importante. Creo que entre 120-170 caracteres es una buena extensión para que se lea rápidamente y se retuitee. Últimamente me suelo pasar y no me gusta.
38/ Empecé los hilos cuando tenía cerca de 4.700 seguidores. Con sólo dos hilos en 10 días conseguí más seguidores que en los 10 años que llevaba en Twitter.
39/ Con los hilos también he reafirmado que tienes que medir todo desde el minuto 0. Sólo usa las métricas como guía. Cuando hice el hilo de Amazon y Netflix publiqué los hilos "Lo pequeño" y "Lo humano" que son lo opuesto y mis preferidos
40/ Algunos datos de los hilos más virales. El dato de las impresiones sólo corresponde al 1er tuit:
-Amazon: 4.500 seguidores - 740.000 impresiones
-Netflix: 1.500 segs - 220.000 imp.
-Airbnb: 850 segs - 185.000 imp.
-Dropbox: 830 segs - 140.000 imp.
-NBA: 650 segs - 180.000 imp
-Amazon: 4.500 seguidores - 740.000 impresiones
-Netflix: 1.500 segs - 220.000 imp.
-Airbnb: 850 segs - 185.000 imp.
-Dropbox: 830 segs - 140.000 imp.
-NBA: 650 segs - 180.000 imp
41/ La gráfica de crecimiento del primer tuit al penúltimo de la semana pasada. Es una gráfica que representa muy bien lo que es el crecimiento de una estrategia de contenidos. Peldaño a peldaño con picos de viralidad que rompen tu marco previsto
42/ En un mundo en el que la tecnología cada vez es más barata y accesible necesitas diferenciarte, dependiendo del sector, con diseño, atención, cultura, contenidos... Necesitas trabajar para la deseabilidad
43/ ¿Quieren que sólo te usen (necesiten) o también quieres gustar. Lo puedes hacer de manera invisible. No hace falta hacer cosas raras. Tan sólo ser consciente de la importancia de ofrecer calidad y deseo.
44/ "Los consumidores de hoy tienen tanta necesidad de creer en sus marcas como los griegos en sus mitos."
— Georges Lewi.
— Georges Lewi.
45/ Lo bueno de Twitter es que sabes inmediatamente el retorno que genera tu estrategia. La instagratificación de los retuits y me gustas junto al feedback de calidad que he recibido ha sido muy motivante para seguir escribiendo cada sábado. ¡Muchas gracias de corazón!
46/ Creo que he sido la primera cuenta en Twitter en España en tener hilos patrocinados.
Gracias a @Muroxe, @woodenson_, @Bipi_car, @revolutapp y a las 14 empresas que se han interesado en patrocinar los siguientes.
Gracias a @Muroxe, @woodenson_, @Bipi_car, @revolutapp y a las 14 empresas que se han interesado en patrocinar los siguientes.
47/ Este ha sido el último hilo de la primera temporada. No sé si habrá una segunda temporada. He aprendido una barbaridad. Han surgido propuestas laborales de empresas del IBEX, startups, clases en universidades, colaboraciones en programas de radio...
48/ ¿Qué es una marca?
-Una promesa basada en la calidad y la confianza de unos valores.
-Es la magia verde 💸 y roja ❤️.
¿Qué es branding? Cumplir esa promesa con valores extra. Por ejemplo, con contenidos.
¿Qué es la confianza? Conocimiento, coherencia y constancia.
-Una promesa basada en la calidad y la confianza de unos valores.
-Es la magia verde 💸 y roja ❤️.
¿Qué es branding? Cumplir esa promesa con valores extra. Por ejemplo, con contenidos.
¿Qué es la confianza? Conocimiento, coherencia y constancia.
49/ El otro día pedía escenas finales de películas. Era para usarlas como despedida para hoy. Llegaron decenas y fue muy inspirador
50/ "Some people were born to sit by a river. Some get struck by lightning. Some have an ear for music. Some are artists. Some swim. Some know buttons. Some know Shakespeare. Some are mothers. And some people — dance" //FIN ❤️
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